SEO skamba įtartinai, bent jau tiems, kas su juo dar artimiau nesusidūrę. Kas tai yra, ką tai daro, ir panašūs klausimai būna pirmoji reakcija, kam nors užsiminus apie SEO ar SEO paslaugas.

Meskime visus neaiškumus į šalį. Viskas iš tiesų labai paprasta: SEO - tai darbas su interneto svetainėmis ir erdve interneto, kurio tikslas pasiekti, kad svetainė su kuria dirbama, sulauktų kuo daugiau lankytojų iš internetinės paieškos.

Kaip tai padaroma - niekas pilnos technikos iki galo neatskleis. Žinoma, yra daugybė technikų, apie kurias nemažai prirašyta įvairiuose bloguose atskleidžiant didžiulį kiekį informacijos. Bet realybė tokia, kad geriausių metodų, tų kurie tikrai veikia, niekas neatskleidžia ir kitiems neplatina, o pasilaiko sau, kas visiškai natūralu, nes tai ką žino visi - ilgainiui nustoja veikti.

Tad jei žinote, kokių nors tikrai vertingų paslapčių pasilaikykite jas, užtenka žinoti, kad tai veiksminga. Aišku reikia mąstyti blaiviai, ir mintis nukreipti tiek į galimybes, tiek ir į grėsmes. Tai kas veiksminga šiandien, rytoj jau gali būti visiškai pamiršta ir niekam nebeįdomu.

Pagrindinis SEO elementas – tai dinamika. Jei vakar reikėjo tekste reikėjo daug raktažodžių, tai šiandien jų jau nebereikia, o jei vakar reikėjo dar daug nuorodų, šiandien gal jau jų irgi nebereikia.

Bet kokiu atveju, yra visada tokių, kuriuo bando manipuliuoti sistema, o yra ir tokių kurie bando ja pasinaudoti. Pats SEO yra toks pats senas kaip ir paieškos sistemos, tad nėra ko stebėtis, kad yra tiek daug teorijų – ir kiekviena jų turi savo pagrindą; tad lieka tik klausimas, kurios iš esamų teorijų jau pasenę, o kur vis dar veiksmingos?

 
 
Picture
Ne specialistui, bebandančiam perprasti šias paslaugas bei rinką visuomet iškyla klausimas, ar SEO ir Reklama internete tai tas pats ar kažkuo skiriasi.
Atsakant į šį klausimą glaustai, galima pasakyti, jog tarp jų daug bendro tačiau tai nėra tas pats. Kalbant tiksliau, SEO papuola į reklamos internete kategoriją, tačiau pastaroji yra kur kas platesnė. Jei SEO yra nukreipta tik į paieškos variklius ir rezultatų gerinimą tenai, kas taipogi yra internetinės reklamos dalis, tai pati ši sritis yra kur kas platesnė ir apima daugiau elementų.
Tuo tarpu pati reklama orientuota į interneto vartotojus yra daug platesnė ir įtraukia tokias sritis, kaip:
  • Baneriai - viena populiariausių tokios reklamos rūšių.
  • Reklama socialiniuose tinkluose - tai gali būti taip pat ir SEO plano dalis, tačiau taipogi gali būti vykdoma ir atskirai.
  • Užsakomieji straipsniai internete.
  • Mokama reklama paieškos sistemose.
Aišku, tai tik kelios pagrindinės internetinio marketingo rūšys, tuo tarpu galimybės gali būti kur kas platesnė pritaikant jas konkrečiam atvejui.

Parengta pagal:
REKLAMA-INTERNETE.COM


 

SEO marketingas

12/12/2012

 
Picture
SEO marketingas – tai marketingo tipas, sparčiai išpopuliarėjęs visame pasaulyje, o dabar jau populiarėjantis ir Lietuvoje, kur ši sritis vis dar atsilieka nuo artimiausių kaimynių - tokių kaip Lenkijos, bet sparčiai vystosi.

Marketingas apima daug sričių, o SEO marketingas tai internetinio marketingo dalis, kuri koncentruojasi ties paieškos sistemų optimizavimu. Iš esmės toks SEO marketingas yra labai panašus į SEO paslaugas, tačiau žvelgiant giliau, gal būt galima įžvelgti tam tikrų skirtumų: SEO marketingas įtraukia daugiau marketingo elementų ir rūpinasi ne vien tik paieškos rezultatais, bet tuo pačiu galvoja ir apie kitus rinkodaros tikslus, kaip kad pavyzdžiui, įmonės prekės ženklo įvaizdis.

Ar įmonėms to reikia? Toks klausimas jau atgyvenęs. Taip pat būtų galima paklausti ar Jums reikia interneto? Internetas jau nebe naujovė ar iššūkis, bet kasdienybė, į kurią keliasi vis didesnė gyvenimo dalis, ir reikia manyti tas procesas nesustos ir ateityje. Versle galioja visiškai tos pačios tendencijos kaip ir asmeniniame gyvenime. Greitai nebebus geresnės nišos save pristatyti bei pareklamuoti kaip internetas. Jau dabar internetas stipriai išsiskiria, o ateityje šis atotrūkis tik stiprės.

Tačiau dėl dėmesio bei arenos internete taip pat reikia pakovoti – nors ir atrodo internetas yra neribotas ir vietos čia visiems užteks – toks požiūris ne visai teisingas, nes vieta nors ir neribojama, tačiau ribojamas yra lankytojų – tų pačių žmonių dėmesys. Jie negali būti visur ir visada, ir nukreipia savo dėmesį ten kur jiems įdomiausia arba kur juos pritraukia.

Yra daug kanalų internetinei auditorijai pritraukti, tačiau reikia pripažinti, kad tik keletas jų yra esminiai. Ir praktiškai visi naudojasi internetine paieška, tad būtent čia ir gali pasireikšti SEO marketingas. Jis gali ne tik pasireikšti, bet taip pat atnešti stulbinamų rezultatų Jūsų verslui. Svarbu nebijoti eksperimentuoti - nebūtina iš karto leisti didelių pinigų. Pradėti galima visai nedidelėmis sumomis ir įsitikinti, kokia iš to bus nauda, o paskui jau pereiti prie didesnio ir rimtesnio biudžeto, kuris atneš kur kas svarbesnių rezultatų.

 
 
Picture
Ką reiškia „nofollow“?

Šio atributo atsiradimas buvo įtakotas paieškos gigantės – „Google“, kuri dar 2005 metais paskelbė, kad nuorodos, turinčios „nofollow“ atributą – bus traktuojamos kitaip, nei standartinės nuorodos. „Nofollow“, kas išvertus į lietuvių kalbą reikštų „nesekti“, ar kitaip sakant paieškos robotų nesekamos nuorodos, turėjo nepaveikti paieškos rezultatų. Kadangi aktyvios standartinės nuorodos turi daug įtakos rezultatams paieškoje, tokios nesekamos nuorodos, turėtų būti pasyvios (kitaip sakant neveiksmingos), bent jau teoriškai.

Kitaip sakant, „nofollow“ – tai atributas, kuriuo internetinė nuoroda gali būti pažymėta autoriaus, jei jis nori, kad paieškos robotai šios nuorodos nesektų. Tik reikia nepamiršti, kad norai dar nėra viskas – yra daug skirtingų paieškos sistemų (nesvarbu, kad Google šiuo metu lyderis), kurios daugelį dalykų traktuoja savaip, ir dažniausiai viešai pateikia kitokią informaciją nei iš tikrųjų.

Tai buvo reikalinga tam, kad nuorodas būtų galima dėti ir su ‚neigiamu‘ atspalviu. Kitaip sakant, kiekvienas svetainės savininkas, dėdamas savo puslapyje nuorodą į kitą svetainę, atiduoda jam dalį savo Pagerank, tačiau jei jis nori pasakyti, kokia ta svetainė „bloga“ – jis nenori jai padaryti gero. Taip pat šį atributą turėtų turėti perkamos/parduodamos nuorodos. Būtent todėl ir buvo sugalvotas „nofollow“ atributas, kuris stipriai įtakoja SEO sprendimus.

Nesekamos nuorodos SEO pasaulyje

Nuo 2005 metų šis atributas nepaprastai paplito. Daug interneto svetainių savininkų buvo pradėję šį atributą naudoti visoms iš svetainės išeinančioms nuorodoms. Tikslas buvo paprastas, jei išeinančios nuorodos nebus sekamos, tai reiškia, kad visas Pagerank liks viduje ir tai padės svetainei. Tačiau „Google“ matydamas, kad viskas krypsta kiek kitaip, nei kad buvo planuota, patikslino, kad iš svetainės išeinančios nuorodos vis tiek naudoja turimą Pagerank, skirtumas tik tas, kad jis nenukeliauja į kitą svetainę, o išnyksta.

Nepaisant to, šiuo metu šis atributas ganėtinai populiarus tiek SEO, tiek ir visame internetiniame pasaulyje, ir jį vis tiek naudoja daugelis svetainių. Ypač dažnai šis atributas panaudojamas blog'uose – komentarų skiltyse, kur praktiškai visos įkeliamos nuorodos turi „nofollow“ atributą.

SEO paslaugos ir „nofollow“

Daugelis SEO paslaugų teikėjų puikiai žino apie „nofollow“ atributą ir jo panaudojimą. Svarbiausia žinoti, kad nuoroda su „nofollow“ atributu ir be jo, yra visiškai nelygiavertė. Tačiau vyksta nesibaigiančios diskusijos, ar šios nesekamos nuorodos visiškai neturi reikšmės paieškos rezultatuose.

Nepaisant to, kad didžiosios paieškos kompanijos teigia: „nofollow“ nuorodų nesekančios, reikia pripažinti, kad jos dažnai neatskleidžia visko iki galo, ir niekas tiksliai nežino koks yra jų algoritmas ir kaip jis veikia. Yra nemažai SEO paslaugų teikėjų, tikinčių, kad net ir tokios nesekamos nuorodos iš tikrųjų gali prisidėti prie SEO rezultatų.

Apibendrinant būtų galima pasakyti, kad tokia pati nuoroda su "nofollow" atributu ir be jo tikrai nėra lygiavertės (nuoroda be jo yra aukštesnio lygio), tačiau nuoroda su šiuo atributu taip nėra visiškai bevertė, taip kaip kad gali būti teigiama tam tikrų šaltinių. Bandant tai patikslinti, daugiau dėmesio reikėtų sutelkti į pačia vietą ir šaltinį - jei nuoroda ateita iš itin autoritetingo puslapio, ji bus vertinga bet kuriuo atveju, tačiau kalbant apie tai tiksliau reikėtų vertinti kiekvieną šaltinį atskirai.


 
 
Picture
Socialiniai tinklai yra pakankamai jaunas dalykas net ir lyginant jį su visu internetu, kuris atsirado taipogi ne taip jai senai. Nepaisant to, ko gero nėra tiek jau daug žmonių, kurie mokėtų naudotis internetu, tačiau niekada nebūtų girdėję apie Facebook.

Žinoma, tai dar nereiškia, kad kiekvienas pilietis praleidžia daugybę laiko šiuose socialiniuose tinkluose, tačiau mastai vis dėlto yra didžiuliai - ir žmonių kiekis įtrauktas į tokius socialinius tinklus yra įspūdingas. Facebook kol kas yra neabejotinas lyderis, tačiau be jo yra ir nemažai kitų, tokių kaip Twitter, Google+, LinkedIn, Habbo ar kinietiški Sina Weibo ir Qzone, ar dar visa aibė mažiau žinomų ar labiau specializuotų socialinių tinklų, kurie skirti žmonėms bendrauti bei keistis turima informacija.

Taip, socialiniai tinklai pakeitė žmonių bendravimą, bei internetą, ir be abejo, pakeitė SEO. SEO paslaugos, kurios stengiasi kuo tiksliau atspėti vis dar po paslapties skraiste besislepiančių paieškos sistemų įgeidžius, tampa vis labiau priklausomas ir nuo socialinių tinklų, kurie yra puikus indikatorius paieškos sistemoms.

Esmė paprasta – socialiniuose tinkluose naujienos paplinta itin greitai, ir paieškos robotams nesunku jas pastebėti ir susekti. Todėl socialiniai tinklai tampa vis svarbesnis kriterijus ir SEO rezultatams, tačiau reikia pripažinti, kad šių tinklų svoris vis dar nėra kertinis.

O šio proceso vystymąsi taip pat stabdo ir politika, kuri šioje rinkoje ganėtinai problematiška, mat tarp paieškos rinkos lyderio Google bei socialinių tinklų rinkos lyderio Facebook, šiuo metu tvyro ne itin draugiška konkurencinė nuotaika. Google jau kuris laikas bando paleisti Google+ socialinę erdvę, o žinoma pagrindinis to tikslas ir buvo savų socialinių signalų turėjimas, kas padėtų kuriant paieškos rezultatus. Aišku, sėkmingas socialinis tinklas taip pat atneštų papildomą pelną. Kaip ten bebūtų, kol kas Google+ neatrodo labai sėkmingas, nepaisant skelbiamų oficialių skaičių, ir labai tikėtina, kad tokiu nebetaps ir ateityje.

Žinoma, toks bandymas veržtis į Facebook erdvę neliko nepastebėtas ir pastarosios: ši jau senokai pranešusi apie tai, kad kurianti paieškos sistemą, kuri iš pradžių bus naudojama Facebook erdvėje, tačiau pagrindinis tikslas yra sukurti paieškos sistemą, kuri taptų Google konkurentu. Tad galima sakyti abi interneto gigantės (didžiausios interneto kompanijos pasaulyje) bando veržtis į viena kitos rinkas, ir bus labai įdomu pažiūrėti kas iš to gausis, o reikia tikėtis vartotojas išloš...

Tuo tarpu kol kas pasaulyje vyrauja du paieškos varikliai: Google bei Bing, ir trečias žaidėjas tikrai praskaidrintų šią oligopolinę rinką. Kol kas turime tai ką turime, ir minėti paieškos tinklai bei jų rezultatai yra įtakojami socialinių tinklų, tačiau negalima sakyti, kad SEO būtų nuo jų priklausomi, mat kol kas šių įtaka tikrai nėra esminė.


 

Kas yra SEO

17/08/2012

 
Picture
Jau daug kalbėjome apie SEO paslaugas ir sprendimus, tačiau taip iki galo ir neišsiaiškinome, kas yra SEO ir kaip jį traktuoti.

Pats pavadinimas išsišifruoja ganėtinai paprastai: S (search) E (engine) O (optimization), kas mūsų kalba reikštų ‚paieškos‘ ‚variklių‘ ‚optimizavimas‘. Taigi, lietuviškas trumpinys turėtų skambėti PVO, tačiau žinoma tokio termino niekas nevartoja, tad ir mes ties juo neapsistosime, o liksime ties visiems suprantamu SEO terminu.

Bet ką gi reiškia tas paieškos variklių optimizavimas? Pradėkime nuo pačių paieškos variklių, kuriais yra vadinamos tokios paieškos sistemos kaip „Google“, „Yahoo“, „Bing“ ir aibė kitų smulkesnių. Šių paieškos variklių tikslas yra surinkti kuo daugiau internete esančios informacijos, ją susisteminti bei įvertinti, ir pateikti tą susistemintą informaciją vartotojui, kuris ieško kažkokio specialaus turinio. Kiekvienas paieškos variklis stengiasi parodyti kuo kokybiškesnius rezultatus, kad galėtų sėkmingai konkuruoti su kitais paieškos varikliais.

O tų paieškos variklių optimizavimas, tai yra darbas su konkrečiu interneto puslapiu siekiant jį padaryti labiau matomu tarp paieškos rezultatų. Kitaip sakant, tai procesas, kurio metu atliekami tam tikri darbai, kurie padeda, jog svetainė iškiltų aukščiau tarp norimų paieškos rezultatų.

Tad toks yra SEO tikslas. O konkretūs metodai, darbai bei uždaviniai gali būti labai skirtingi. Yra daugybė SEO paslaugas teikiančių specialistų, ir kiekvienas jų turi savų įsitikimų bei technikų kaip pasiekti geresnio rezultato, ir laimi, žinoma, kūrybingiausi.

Pats SEO procesas paprastai yra ganėtinai ilgas, ir dažnai gyvuoja tol, kol gyvuoja pati interneto svetainė. Aišku, yra skirtingi etapai skirtingose tinklalapio fazėse. Patį SEO procesą taip pat galima skaidyti į kelis elementus, iš esmės į du: vidinį svetainės optimizavimą, bei išorinį. Atliekant vidinį svetainės optimizavimą – atliekami darbai svetainės viduje, o išorinis optimizavimas įtraukia ir kitus interneto tinklapius turinčius ryšių su pagrindine svetaine ar tų ryšių sukūrimą.


 
 
Picture
Kas tai yra SEO tekstas?

SEO tekstu galima vadinti visą tekstą, kuris naudojamas SEO tikslams. Tai gali būti tiek tekstas, kuris naudojamas pačioje svetainėje, kurią siekiama iškelti paieškoje, tiek ir tas tekstas, kuris yra pagalbinis ir naudojamas kituose puslapiuose. Tie kiti puslapiai gali būti tiek ir toje pačioje svetainėje, tiek ir kitose.

Kartais ir visai paprastas tekstas gali tarnauti SEO tikslams. Tai priklauso nuo pačios svetainės ir nuo aplinkybių.

SEO tekstas anksčiau

Anksčiau su SEO testu viskas buvo paprasta – raktažodžiai visur kur tik galima. Tai yra, raktažodžiai buvo naudojami tiek ir pagrindinėse antraštėse, tiek ir papildomose antraštėse, tiek ir tekste. Tekste jais buvo piktnaudžiaujama ypatingai. Dažnai raktažodžių į tekstą buvo prikišama tiek, kad net išsidarkydavo pats tekstas.

Kadangi tiek Google, tiek ir kitos paieškos sistemos visuomet akcentuoja, kad kiekvienos internetinės svetainės turinys turi būti orientuotas į vartotoją, o ne į paieškos sistemas, toks raktažodžių perviršis dažnai pakenkdavo vartotojui. Maža to, daugelis raktažodžius dar ir paryškindavo, tad iš tvarkingo turinio gaudavosi visiška makalynė.

Tat gi, natūralu, kad paieškos sistemos pradėjo keisti strategiją. Ir neužilgo pasigirdo apie per-optimizacijos nuobaudas, kurios būdavo skirtos tiems interneto puslapiams, kurie gerokai persistengė siekdami rezultatų.

SEO tekstas dabar

Nuo to laiko daug kas pasikeitė. Jei anksčiau buvo laikoma, kad raktažodžiai tekste turėtų sudaryti 1-5 proc., tai dabar jokių procentų nebeliko. Vis tik liko sutarimas, kad su raktažodžiais tekste tikrai persistengti nebereikia. SEO paslaugos taip pat pasikeitė – dabar svarbiausia teksto kokybė ir tinkamumas, bei atitikimas.

Kokybiškas tekstas, reiškia kad jis atitinka lankytojų poreikius – tai yra lankytojas čia praleidžia laiką skaitydamas, seka nuorodas.

Turbūt paklausite, o kaip gi paieškos sistemos žinos tokius dalykus, kas lankytojams patinka, o kas ne? Tiesa ta, kad internetas jau gerokai pažengęs į priekį, ir visi duomenys apie naršymą yra stebimi ir kaupiami. Tam naudojama daug įrankių. Kad ir tas pats Google Analytics, kuris yra įdiegtas daugelyje interneto svetainių, taip pat naršyklėse paliekami „cookies“. Dabar sistemą pergudrauti daug sunkiau nei anksčiau. Bet gal ir nereikia jos pergudrauti, bet reikia jai duoti tai, ko ji nori...


 
 
Picture
Jau ankstesniame straipsnyje apie Pagerank minėjome apie šio rodiklio reikšmę SEO pasaulyje. Net ir priėmus visą Pagerank kritiką už gryną pinigą, visuomet liks kažkoks kitas panašus rodiklis, nurodantis į puslapį patenkančių nuorodų stiprumą. Labiausiai pagrįsta Pagerank kritika galėtų būti tokia, kad šis rodiklis realiai parodomas kitiems tik toks, kokį kompanija Google jį nori parodyti. Tai visiškai nereiškia, kad viešai matomas puslapio rangas yra toks pats kokį naudoja ir Google.

Tačiau tai visiškai nepaneigia tokio rangavimo svarbumo, tik svarbesnis tikrasis Pagerank, kuris nebūtinai yra tas pats, kurį mes ir matome. Bet kokiu atveju, norėdami išlaikyti šio kriterijaus įtaką SEO ir sumenkinti jo kritiką, visuomet omenyje turėsime ne tik viešai matomą rodiklį, bet tikrąjį puslapio „svorį“, kuris matuojamas įeinančių nuorodų kokybę bei kiekybę, ką pagal idėją ir daro Pagerank.

Net ir jei visos nuorodos į Jūsų puslapį patenka natūraliai, kaip ir rekomenduojama Google, tai dar nereiškia, kad nuo Jūsų jau niekas nebepriklauso. Žinoma, realiai negali žinoti kas į kurį puslapį įkels nuorodą, ir nors dažniausiai nuorodos dedamos į pagrindinį puslapį, vidiniai puslapiai dažnai taip pat sulaukia nemažai dėmesio, bet tai daugiausia priklauso nuo konkrečios interneto svetainės struktūros.

Tačiau bet kokiu atveju, svetainės savininkas, išmanantis apie SEO paslaugas, taip pat gali padaryti nemažai įtakos paskirstant Pagerank tarp svetainės puslapių. Pirmiausia reikia nuspręsti, kurie puslapiai svarbiausi ir kuriuos reikėtų akcentuoti. Paprastai tokiais puslapiais turi tapti būtent tie, kurie ir atneša pajamas ar kitaip tarnauja tinklalapio tikslui – juk kiekvienas tinklapis turėtų turėti tokį.

Žinant kuriems puslapiams teiktina pirmenybė, juos reikėtų ir akcentuoti formuojant Pagerank tarp puslapių svetainės viduje. Tai padaroma naudojant vidines nuorodas, kurios jungia tinklapio puslapius. Kuo daugiau vidinių nuorodų interneto puslapis sulaukia iš kitų puslapių (iki tam tikros ribos), tuo jo Pagerank bus aukštesnis palyginti su kitais puslapiais.

Reikia nepamiršti, kad puslapiai yra sujungti ne tik nuorodomis tekste (šios yra pačios svariausios persiunčiant Pagerank), bet taip pat ir per meniu nuorodas. Kuo daugiau meniu punktų – tuo labiau jie išsklaido Pagerank – todėl itin svarbu į pagrindinį meniu įtraukti tik svarbiausiu svetainės puslapius. Taip pat visuomet nuorodą į save turi pagrindinis puslapis (homepage), kurį iš to eliminuoti sudėtinga, ir dažniausiai gali būti žalinga, nes pakenks puslapio vartotojams ir apsunkins naršymą svetainėje.

Anksčiau SEO tikslams svetainės viduje taip pat buvo naudojamas „nofollow“ atributas, tačiau kaip jau rašėme anksčiau, tai ne itin tikusi priemonė šiam tikslui, kadangi ji realiai pradangins dalį Pagerank iš svetainės, užuot nukreipus nuorodas į kitus puslapius, dalis turimo Pagerank tiesiog išnyks.


 
 
Picture
Socialiniai tinklai

Socialiniai tinklai dar ganėtinai nesenai pakeitė ne tik internetinį pasaulį, bet ir ko gero aplamai visą žmonių pasaulį. Internetinis bendravimas jau senai keičia tikrąjį, fizinį bendravimą – šis procesas prasidėjo dar prieš socialinius tinklus, tik žmonės skaitmeninėje erdvėje bendravo naudodami kiek kitokias priemones. Tam puikiai tiko pokalbių svetainės, elektroninis paštas ar tokios programos kaip Skype. Socialiniai tinklai, į šią nišą įsiveržė kaip uraganas, ir apvertė aukštyn kojomis visą rinką.

Socialinių tinklų flagmanas – Facebook, kuris pradėjo savo veiklą 2004-aisiais, o dabar jau savo žinioje turi bemaž milijardą vartotojų. Tai įspūdinga dinamika, kuri įrodo, kad internete viskas keičiasi labai gretai. Tokia sėkmė, buvo lemta daugelio faktorių, tačiau akivaizdu, kad tokia niša buvo.

Žmonės vis mažiau laiko turi tikram bendravimui, tačiau poreikis bendravimui išlieka. O socialiniai tinklai leidžia bendrauti tam skiriant mažai laiko (žinoma, tai nereiškia, kad visada taip ir būna). Taip pat prie populiarumo prisideda ir globalizacija – internete galima bendrauti iš bet kurio pasaulio taško su bet kuo. Tuo socialiniai tinklai ir naudojasi, o Facebook pavyzdžiu atsekė nemažai ir kitų sėkmingų socialinių tinklų: Twitter, Google+, LinkedIn, Habbo, Sina Weibo (Kinija), Qzone (Kinija). Visi šie tinklai turi gerokai per šimtą milijonų vartotojų. O visų socialinių tinklų sąrašas yra itin ilgas (dabar nesunkiai galima susikurti savo socialinį tinklą, taip pat kaip ir blog‘ą!)...

Picture
Kaip socialiniai tinklai susiję su SEO paslaugomis

Na gal ir įdomu tie socialiniai tinklai, tačiau kuo tai susiję su SEO paslaugomis ir paieškos sistemomis. Iš pirmo žvilgsnio gali pasirodyti, kad gal ir nelabai susiję. Tačiau iš tiesų internete viskas susiję. Socialiniai tinklai ypatingi tuo, kad juose žmonės bendraudami dalinasi įvairia informacija: „va paskaičiau tą ir aną“, „suradau šį įdomų produktą (interneto puslapį)“ ir pan. Jeigu tai įdomu jiems, gal būt įdomu ir kitiems (kurie tą nuorodą perplatina), o jei įdomu tiems kitiems, tai gal įdomu ir visiems.

O jei informacija, kuria dalinamasi tokiuose tinkluose gali būti įdomi visiems, tai reiškia, kad ji įdomi ir paieškos sistemoms, kurių pagrindinis tikslas ir yra atrinkti naudingą bei įdomią informaciją jos naudotojams. Būtent čia ir susilieja socialiniai tinklai ir SEO. Tinkluose esanti naudinga informacija tampa svarbia dalimi kuriant Google ir kitų paieškos sistemų rezultatus. Žinoma, tai vėlgi tik prielaida, nes tikslus algoritmas nėra atskleistas (ir niekada nebus, be to jis nuolatos keičiasi), tačiau didėjanti socialinių tinklų įtaka darosi neabejotina.

Kol kas dar jie nelemia paieškos rezultatų iš esmės, ir tradiciniai aspektai vis dar daro didžiausią įtaką SEO, tačiau reikia pripažinti didėjančią tokių tinklų įtaką ir prie to prisitaikyti. Būtent dėl to, SEO paslaugos dažnai įtraukia ir plėtrą socialiniuose tinkluose.

Google ir socialiniai tinklai


Esminis postūmis šioje sferoje buvo „Google+“ sukūrimas – tai nuosavas Google socialinis tinklas, sekantis Facebook pėdomis. Reikia pripažinti, kad kol kas šis tinklas didžiulės sėkmės nesulaukė, nepaisant skelbiamo didžiulio vartotojų skaičiaus – per 250 mln. Kaip ten bebūtų, šis tinklas buvo primestas daugeliui Gmail vartotojų (šis ratas milžiniškas – per 400 mln.) ir būtų sunku pasakyti, kad jis tikrai sklandžiai veikia, nepaisant visų Google pastangų bei įspūdingų skaičių.

Tačiau tikslas būtų geras – turėdamas nuosavą sėkmingą socialinį tinklą Google turėtų labai svarbius duomenis, kuriuos būtų galima naudoti apdorojant paieškos rezultatus. Sunku pasakyti, ar Google+ įtaka jau dabar reikšminga SEO rezultatams, tačiau tai tikrai lauktina ateityje, kai tinklą bus galima laikyti sėkmingu, žinoma, jei taip kada nors bus, nes dabar socialinių tinklų rinka jau gana sėkmingai išsidalinta, ir sunku įžengti dar vienam grandui.


 
 
Picture
'Keywords' (arba raktažodžių) parinkimas yra tai nuo prasideda SEO darbas. Nesvarbu, apie kokį SEO kalbėsime: vidinį, išorinį, neutralų, juodą ar baltą, ar aibę kitokių SEO nuokrypių – visi jie prasideda nuo raktažodžių ir yra į juos orientuoti.

Kas yra raktažodžiai

Su interneto svetainėmis ir SEO nesusidūrusiems piliečiams, gali iškilti klausimas, ką gi mes vadiname tais raktažodžiais? Raktažodžiai, arba kitaip sakant pagrindinės frazės - tai žodžiai, kurie atspindi svetainėje esamą turinį. Šis lietuviškas žodis atsirado iš angliško atitikmens – „keyword“, ir dar neteko girdėti, kad kalbininkai būtų suskubę sugalvoti ką nors naujo, atitinkančio šį terminą (dažnai galima matyti sąvoką ‚reikšminiai žodžiai‘, tačiau sunku užtikrinti kad tai pilnai atitinką tą pačią esmę).

Kalbant paprastai, raktažodžiai tai tokios frazės, kurios sudarytos iš vieno ar kelių žodžių, ir kurios geriausiai atitinka kiekvienos svetainės ar jos puslapio turinį. Tai neturėtų būti šiaip kažkokie autoriaus susigalvoti žodžiai, nes jie turi atitikti ir kitų vartojamas sąvokas, kitaip jie neturės didelės prasmės.

Šiais laikais, praktiškai kiekviena interneto svetainė turi parinktus raktažodžius, ir jie yra nurodyti svetainės ‚meta‘ aprašymuose. Elementarūs raktažodžių (kažkuria prasme ir „rakta-frazių“) pavyzdžiai gali būti tokie: 'greitieji kreditai', 'automobiliu draudimas', 'langai' ir pan. Raktažodžiai gali būti rašomi tiek naudojant lietuviškas raides, tiek ir be jų – tai didelės reikšmės nesudaro, kadangi, dauguma interneto paieškos frazių yra ieškoma nenaudojant lietuviškų rašmenų.

Tinkami raktažodžiai – svarbu

Paprastai raktažodžiai parenkami tiek ir visam tinklalapiui, tiek ir kiekvienam puslapiui atskirai. Ypač jei svetainė yra didesnė ir orientuota iš karto į keletą skirtingų produktų ar paslaugų. Kai kuriais atvejais raktažodžiai gali sutapti, tačiau kuo tikslesni - tuo geriau. Raktažodžių skaičius vienam puslapiui gali skirtis, tačiau daugiau penkių raktažodžių – nėra labai optimalu.

Jei raktažodžių bus per daug, ar jie neatitiks turinio – sulaukti lankytojų iš paieškos sistemų mažai tikėtina. Taip pat svarbu, kad potencialūs lankytojai ir turinio autorius raktažodžius suvoktų vienodai: pavyzdžiui, jei autorius galvos, kad rašo apie ‚namus bitėms‘, kai tuo tarpu visi tai supranta kaip ‚avilius‘, tai gali sukelti papildomų problemų, ir autorius tiesiog nesulauks savo lankytojų dėl netiksliai parinkto raktažodžio.

Konkurencija ir parinkimas

Kad autorius ir potencialūs lankytojai vienodai suprastų raktažodžius, būtina ne tik išmanyti sferą apie kurią rašoma labai puikiai, bet taip pat ir įvertinti rinkos galimybės. Tas paprastai daroma naudojant įvairias raktažodžių analitines priemones. Tarp tokių nemokamų priemonių – populiariausias yra „Google Adwords“ pateikiamas „raktažodžių įrankis“, kur kiekvienas nesunkiai gali pasitikrinti raktažodžių galimybės – į šią priemonę įvedant tam tikrus raktažodžius, galima matyti kiekvieno jų populiarumą – tai yra vidutines mėnesio paieškas, kurios ir atspindi kiek toks žodis ar frazė ir ieškoma kitų interneto lankytojų, taip pat ir kitus parametrus, tokius kaip konkurencija.

Žinoma, tai dar nereiškia, kad visuomet reikia išsirinkti pačius populiariausius raktažodžius – reikia suvokti paprastą tiesą, kad kuo raktažodis populiaresnis, tuo ir konkurencija didesnė, tad turėkite omenyje, išsirinkus pernelyg konkurencingą raktažodį liksite tokie pat nepastebimi, kaip ir išsirinkus niekieno neieškomą raktažodį, tad čia svarbiausia tinkamai įvertinti savo galimybes ir pataikyti į aukso viduriuką...